Les principales tendances des logos en 2017
Élément incontournable et certainement non négligeable de l’identité visuelle d’une entreprise, le logo connaît toujours plusieurs tendances, qui exhortent encore plus les graphistes professionnels à s’impliquer dans leurs créations et les sublimer. Après une année 2016 active et très productive en termes de créations visuelles, l’année 2017 voit l’arrivée de nouveaux empreintes et styles, ainsi que la renaissance de tendances plus classiques, mais toujours aussi efficaces.
Des logos simples, clairs et imperméables au temps
Continuant sa lancée depuis son installation dans le cœur des graphistes, le minimalisme s’impose toujours quand on évoque le sujet de création de logo d’entreprise. Comme aiment à le dire les designers, less is more : une façon comme une autre pour dire que les éléments futiles et encombrants n’ont pas leur place dans un logotype. Parallèlement à ce courant, les graphistes accordent également beaucoup d’intérêt au style « lettres coupées » lors de la création de logotypes professionnels.
Suivant cette logique, les logos en flat design connaissent donc un énorme succès, ce style se remettant de nombreux logos de marques importantes au goût du jour. Épuré et simple, le logo minimaliste souligne la maturité et le côté sérieux de la marque représentée, sans tomber dans le cliché du logo « arc-en-ciel ». Dans cette catégorie, on peut donc retrouver la refonte des logos d’AirBnb, MasterCard ou, tout simplement, le géant Google.
Couleurs et lignes simples : les valeurs sûres d’un logo réussi
Autre élément clé à considérer lors de la création d’un logo de société est bien entendu la couleur. Souvent négligée et parfois même ignorée, la question de la couleur détermine pourtant tout ce que va devenir le logo. En 2017, l’utilisation d’un nombre de couleurs excessif n’est d’ailleurs pas conseillée. Les infographistes professionnels recommandent plutôt le choix d’une couleur principale unique, qui servira à mettre l’intégralité du logo en valeur.
D’un autre côté, l’utilisation des formes géométriques connaît une forte tendance ces derniers mois. Ainsi, un logo fait de lignes pures et simples est sûr d’attirer l’attention, à la différence d’un logo fait d’amalgames de couleurs et de formes. Toujours dans le courant des idées de logos en 2017, la répétition de formes et motifs géométriques permet de mieux imposer l’image de l’entreprise dans l’esprit des potentiels clients. Enfin, les créations « manuelles » retrouvent également leur place auprès du public, essentiellement parce qu’elles sont jugées plus humaines et plus spontanées.
